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曼朗天堂乐据工业和信息化部(MIIT)公布的数据显示,截至2008年11月,中国手机用户已经达到6.8834亿,同时还在以每月1.01%和每年17.51%的速度增长。目前全球手机用户已达30亿,中国用户占21.1%,已经超过全欧洲国家手机用户总和,无可非议地成为全球更大移动通信市场。
天堂乐介绍手机可以说是目前为止所有媒体形式中更具普及性、更快捷、更为方便并具有一定强制性的媒体平台。通过这个平台向目标受众群体投放网络品牌天堂乐广告或销售信息,与纸媒、广播、电视、互联网等媒体相比,具有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动及其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势。
手机广告业务被看做是下一个重头戏,但其发展似乎并非如理想状态那样高速。诺基亚公司负责广告业务的副总裁迈克•贝克尔(Mike Baker)认为:“近期的前景比较模糊。”目前来看,用户除了收发邮件、浏览网页,更多时候还是用手机通话。运营商也认为,用户会对小小手机屏幕上出现无休止的短信广告和标语感到厌烦。天堂乐介绍艾瑞咨询根据美国研究机构Opus Research 2009年9月的调研数据研究发现,对手机广告所持的不同态度上,有67%的手机用户选择“我很在意,因为这侵犯了我的隐私”,对手机广告持否定态度,有12%的用户选择了“我的感受取决于我收到的广告类别”,而只有2%的用户明确表示“我很欢迎那些与我所在位置相关的广告”。
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